Παρασκευή 9 Νοεμβρίου 2007

Περιεχόμενα ενός Πλάνου Μάρκετινγκ


Αν και δεν υπάρχει μία συγκεκριμένη μορφή ενός πλάνου μάρκετινγκ αλλά διαμορφώνεται σύμφωνα με τις ανάγκες και τις ιδιαιτερότητες της κάθε επιχείρησης, υπάρχουν αρκετά προσχέδια που παρουσιάζουν τη γενική δομή που θα πρέπει να διέπει ένα πλάνο μάρκετινγκ. Έτσι ορισμένα σημαντικά στοιχεία που θα πρέπει να περιλαμβάνει ένα σχέδιο μάρκετινγκ είναι:

1. Εισαγωγικό άνοιγμα από τον Διευθύνοντα Σύμβουλο
2. Ανάλυση Τωρινής Κατάστασης
* Ανάλυση Προϊόντος
o Ελκυστικότητα Κλάδου
o Ανάλυση για κάθε κατηγορία / γκάμα προϊόντος και για κάθε προϊόν της κάθε κατηγορίας
* Ανάλυση Αγοράς
o Τμήματα της αγοράς
o Αγορές στόχοι
* Ανάλυση Ανταγωνισμού (Ξεχωριστή ανάλυση για κάθε ένα ανταγωνιστή μας)
* Ανάλυση ΜακροΠεριβάλλοντος ή ανάλυση PEST
* Ανάλυση SWOT
3. Στρατηγικός Σχεδιασμός Μάρκετινγκ
* Τοποθέτηση
* Τμηματοποίηση
* Στόχευση
4. Πρακτικές και Πολιτικές Μάρκετινγκ
* Προϊόν
* Τιμή
* Διανομή
* Προβολή και Επικοινωνία
o Προώθηση
o Πωλήσεις
o Διαφήμιση
o Δημόσιες Σχέσεις
5. Πιθανά Σενάρια (για το μέλλον)
* Πρόβλεψη πιθανών Σεναρίων
* Εναλλακτικές λυσεις και πορεία δράσης για κάθε Σενάριο

Το πλάνο μάρκετινγκ μπορεί να αποκλείνει από αυτή τη δομή, είτε με επιπρόσθετα στοιχεία είτε με λιγότερα είτε και με διαφορετική τελείως δομή.

MYSTERY SHOPPING, ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣ, MARKETING CONSULTING , ΔΑΝΕΙΑ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ, MARKETING PLAN