Σάββατο 21 Ιουνίου 2008

ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣ

H έρευνα αγοράς επικουρεί στην:
• Αξιολόγηση της παρούσας θέσης μιας επιχείρησης στην αγορά.
• Αξιολόγηση των προσφερόμενων προϊόντων και υπηρεσιών.
• Επιλογή και εφαρμογή εναλλακτικών στρατηγικών μάρκετινγκ.
• Αξιολόγηση των πιθανοτήτων επιτυχίας διαφορετικών στρατηγικών.


Ορισμός της έρευνας αγοράς
“Η έρευνα αγοράς είναι ο τρόπος με τον οποίο αυτοί οι οποίοι παρέχουν προϊόντα και υπηρεσίες παραμένουν σε στενή επαφή με τις ανάγκες και επιθυμίες αυτών που αγοράζουν και χρησιμοποιούν αυτά τα προϊόντα και υπηρεσίες.”


Κύριες κατηγορίες της έρευνας αγοράς
- η έρευνα προϊόντος (product research)
- η έρευνα πωλήσεων (sales research)
- η έρευνα καταναλωτών (consumer research)
- και, η έρευνα προώθησης (promotion research).


Τύποι σχεδίων έρευνας
- σχέδια εξερεύνησης (exploratory designs)
- περιγραφικά σχέδια (descriptive designs)
- και, αιτιολογικές μελέτες (causal designs)


Σύνοψη της έρευνας
  • διευκρινίζεται η φύση και η κατεύθυνση της ερευνητικής διαδικασίας
  • προσδιορίζεται επακριβώς το ζήτημα στο οποίο η έρευνα πρόκειται να εστιαστεί
  • ορίζονται οι αντικειμενικοί σκοποί της έρευνας και καθορίζεται με σαφήνεια ο πληθυσμός που θα ερευνηθεί
  • περιορισμοί που επιβάλλουν οι σχετικές ερευνητικές μεθοδολογίες, ο επιθυμητός βαθμός ακρίβειας των αποτελεσμάτων, η καταληκτική ημερομηνία ολοκλήρωσης της ερευνητικής προσπάθειας και το κόστος πραγματοποίησης της

MYSTERY SHOPPING, ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣ, MARKETING CONSULTING , ΔΑΝΕΙΑ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ, MARKETING PLAN