ΚΑΤΗΓΟΡΙΕΣ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ (Greek Marketing Lessons)

ΚΑΤΗΓΟΡΙΕΣ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ
ως προς την στάση του καταναλωτή

• Προϊόντα ευκολίας: αγοράζονται συχνά από τον καταναλωτή, άµεσα και µε τη μικρότερη προσπάθεια (π.χ. τσίχλες).
• Προϊόντα προτίµησης: σχετίζονται µε µικρή αγοραστική προσπάθεια, αλλά υψηλή προτίµηση µάρκας.
• Προϊόντα επιλογής: δεν αγοράζονται συχνά, κοστίζουν πολύ περισσότερο απ’ ότι τα προϊόντα ευκολίας και η επιλογή τους γίνεται µετά από συγκριτική αξιολόγηση µεταξύ διαφορετικών µαρκών (π.χ. ρούχα και ηλεκτρικές συσκευές).
• Εξειδικευµένα προϊόντα: αγοράζονται λόγω τωνµοναδικών χαρακτηριστικών που διαθέτουν που κάνουν τον αγοραστή να τα προτιµά αφιερώνοντας χρόνο όχι για να κάνει σύγκριση µεταξύ εναλλακτικών µαρκών, όπως συµβαίνει µε τα προϊόντα επιλογής, αλλά για να µεταβεί στο εξειδικευµένο κατάστηµα που τα έχει. (π.χ. προϊόντα delicatessen και έργα τέχνης).

www.marketingpower.gr